如果要选出良设夜宴十一月最“奢华”的活动，非MEDIACOM主题探索之夜莫属！
为推出中国最为全面的奢侈品市场分类，
竞立中国于2018年11月29日在上海最佳的体验式空间—良设夜宴举办了一场独家的沉浸式奢华主题活动。
LIVE LUXURY SEGMENTATION
奢华主题探索：通过六种沉浸式体验展现六种消费者特征
来自各界不同奢侈品类的100多名嘉宾应邀出席了本次活动，通过现场一系列即性表演，共同探索奢侈品消费者的六大细分群体。
六位演员在良设夜宴独特的定制"场景"中扮演与之相对的细分群体，并还原他们的态度和生活方式。
当嘉宾们走过这些完全沉浸式的场景时，他们能够真切地感受到每一种人物角色的身份、行为原因、所处环境以及行为特征。
如何将良设夜宴打造成独一无二地展现当今中国奢侈品消费者不同画像的体验式剧场？
为此我们和活动执行方 Social Supply 经过无数次头脑风暴和策划会后，终于形成了完整的活动方案。
现在就跟着小编的步伐开始一段奢华主题沉浸之旅吧：
在良设夜宴二楼宴会厅右侧，我们为本次活动特别搭建的剧场观展入口
No.1 房间 — 现代厨房
代表奢侈品狂热体验者
“Luxury is nothing if I cannot share it.”
“狂热体验者希望与他人分享自己奢华的生活方式，但并非在社交媒体上，而是会与朋友一同体验美好生活。
她热衷于邀请朋友到其满是高品质高价值物品的家中做客。”
— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
如何来体现高品质高价值物品的家空间，良设高颜值的厨房变成首选，价值上百万的法国奢侈品牌厨具，高品味的餐具用品.....
我们将外厨进行改造，与后厨隔离以及软装布置打造出一个中产阶级精致而又不失功能性的高品质厨房。
良设的高颜值厨师也参与到表演中
No.2 房间 — 私人飞机
代表地位追求者
“Luxury shows who I am.”
“地位追求者极具竞争力且野心勃勃。他决意用所购买的品牌来展示自己的成功。
‘面子’对于他来说非常重要，因此他更喜欢用大家都认可的，能够彰显身份地位的品牌。”
— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
要模拟一个地位追求者的生活方式，非多媒体感官餐厅莫属。
有360度环绕影像的高分加持，我们完全不需要对这个房间做任何改造，只需把墙面画面制作成蓝天白云就搞定啦！
餐厅很快变身为豪华飞机机舱。客人可以品尝美食美酒，还有豪华赌场......
客人手持登机牌，经过空姐引导来到机舱， 听私人飞机拥有者慢慢道来......
No.3号房间 — 瑜伽绿洲
代表经典追求者
“Fashion fades, style remains.”
“经典追求者是自信，低调的奢侈品鉴赏家。她重视品质和传统，而非华而不实的时尚潮流；
相较小众品牌，更偏爱知名品牌。这一群体代表了近28%的富裕消费者，是目前为止最大的受众类别。”
— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
当我们走出多媒体房间来到良设夜宴的沉香亭水池旁，突然灵感一现：何不让演员在水池中央做瑜伽？
这不就是自信低调，内心平和的经典追求者最日常的样子吗？
通过水池上方的艺术装置与墙面投影的呼应，一个经典追求者 Status Seeker 的画面跃然而出。
No.4 号 — NIGHT CLUB
代表富有抱负的新贵
“Bring it on, luxury!”
“这是年龄层最小的受众类别，富有抱负的新贵刚开始培养自身的时尚感，但却抱有极大的热情，
并且会做大量的实验，她活在当下，购物行为相当冲动。”— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
无论是灯火通明的外滩和静安寺，亦或是梧桐飘香的法租界和徐家汇，在上海这座不夜城，
五光十色的 night club 是年轻的新贵们朋友聚会必去之所。我们把沉香亭的游园区与水池舞台隔成两个空间，
当你从静谧的瑜伽绿洲中穿过厚厚的幕帘，映入眼中的是夜上海最潮酷最热辣的场景。
我们不光将镭射灯光，投影仪等硬件设备用到极致，还专门搬来了一个DJ台嗨翻现场！
看看眼前这个场景，和我们之前的游园惊梦是不是千差万别呢。
No.5 号房间 — 葡萄酒窖
代表潮流奢华绝缘者
“I can afford it, but do I want it?”
“尽管潮流奢华绝缘者拥有购买奢侈品的经济实力，但他往往过于实际，不会将钱花在浮华的物品上。
如果要购买奢侈品，他会注重其长期价值。购买奢侈品对他而言更像是一种投资，而非嗜好。”
— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
岁月沉静，成酒成诗。奢华绝缘者的演出空间搬到了良设夜宴的茶室，
为了给来宾们带来不一样的体验，我们把常规的茶室换装成葡萄酒窖，
加上演员的精彩演绎，一个活脱脱的奢华绝缘者就这么走到大家的面前。
No.6号房间 — 概念店
代表时尚达人
“I am Fashion.”
“在时尚，生活方式和品牌方面，奢侈品时尚达人始终密切关注最新最前沿的潮流，
她具有全球性思维；崇尚个人主义，并且想要展示自己独一无二的风格和品味。”
— 竞立媒体《奢侈品消费者细分》
时尚达人平日都在干嘛？当然是shopping，买买买啦！良设夜宴的艺术品商店绝对是时尚达人会光顾的场所之一。
活动当晚商店陈列的物品除了良设夜宴平日看到的艺术品和画作，还增加了代表时尚潮流的成衣，饰品和珠宝等，美轮美奂。
走完六个房间，这一场通过六种沉浸式体验展现六种消费者特征的奢华主题探索就完美落幕。
竞立中国首席执行官 Rupert McPetrie 表示“中国是世界上最大的奢侈品市场。
因此，对于奢侈品牌而言，了解如何赢得中国的奢侈品消费者至关重要。
我们的奢华主题活动能够让我们的客户更清晰地了解中国不同类型的奢侈品消费者，并帮助他们进一步增长奢侈品销售业务。”
竞立中国首席执行官Rupert McPetrie
在亲身体验了中国奢侈品消费者细分的奢华主题之旅后，竞立媒体和良设夜宴还奉上了一场精致的社交party，
在各类美酒、佳肴以及现场音乐的伴奏下为嘉宾们带来一场完美的奢华体验。
声明：本文图片与视频素材出自摄影师 Graeme Kennedy及良设,
部分文字内容出自竞立媒体公众号及《奢侈品消费者细分》，原创内容请勿转载。